Le 13 juin 2026, le premier vol direct de la compagnie canadienne Air Transat reliant Montréal à Agadir a atterri à l’aéroport Al Massira avec 194 passagers à bord. Ce vol, opéré chaque vendredi et d'une durée de 7h15, vise à renforcer la connectivité entre l'Amérique du Nord et le Maroc, en soutenant la communauté marocaine au Canada et en dynamisant l'écosystème touristique d'Agadir. Cette initiative s'inscrit dans une stratégie de diversification des marchés et de désaisonnalisation de la destination Maroc, avec des impacts attendus sur la fréquentation hôtelière, le développement local et la création d'emplois. Le représentant d'Air Transat, Abdou Jaiidi, a souligné l'importance de cette nouvelle liaison pour le développement du secteur touristique marocain.