Le Maroc connaît une dynamique touristique positive avec une hausse significative des nuitées et des arrivées de touristes, notamment à Marrakech et Agadir. À fin mars 2026, Marrakech a enregistré 3,218 millions de nuitées, soit une augmentation de 11% par rapport à l'année précédente, tandis qu'Agadir affiche une progression annuelle moyenne des arrivées de 8,13% et des nuitées de 9,79% depuis 2024. Parallèlement, l'opération Marhaba 2026, qui s'étend du 15 juin au 15 septembre, prévoit un afflux de 3,5 millions de passagers et 800 000 véhicules, avec des mesures mises en place pour améliorer l'accueil des Marocains résidant à l'étranger (MRE).