Selon la Direction des études et des prévisions financières (DEPF), le Maroc a accueilli près de 9,4 millions de touristes à fin juin 2026, marquant une augmentation de 6% par rapport à l'année précédente. Cette croissance est principalement attribuée aux marchés émetteurs tels que la France (+9%), l'Allemagne (+14%) et la Pologne (+32%). Le secteur touristique a également vu une hausse de sa valeur ajoutée de 8,1% au premier trimestre 2026, avec une augmentation des nuitées dans les établissements d'hébergement classés de 9%. Les recettes voyages ont atteint 53,8 milliards de dirhams, en hausse de 14,6% par rapport à 2025. Les destinations phares comme Marrakech, Agadir et Ouarzazate ont enregistré des performances significatives.