IQOS, le système de tabac chauffé de Philip Morris International (PMI), fait son entrée au classement BrandZ 2026 des 100 marques les plus valorisées, se positionnant au 74ᵉ rang mondial. Cette reconnaissance souligne la dynamique croissante d’IQOS, qui attire plus de 35 millions d’utilisateurs, dont la majorité a abandonné la cigarette. La marque est perçue comme emblématique par les consommateurs adultes de nicotine cherchant des alternatives au tabagisme. Anthony Limantara, directeur des produits sans fumée pour le Maghreb, a affirmé que cette distinction reflète les progrès réalisés pour engager ces consommateurs et promouvoir un avenir sans fumée.