La filière marocaine des fruits rouges, notamment les myrtilles, fait face à un tournant critique. Pour la campagne 2025-2026, les exportations ont chuté de 5 %, atteignant 215.924 tonnes contre 226.964 tonnes l'année précédente. Parallèlement, la production de myrtilles devrait augmenter de 70 % d'ici 2029, avec une récolte de 84.940 tonnes en 2025, mais les débouchés deviennent problématiques. En 2025, le Maroc comptait 6.800 hectares de myrtilles, dont 5.800 en production. La croissance repose sur l'extension des surfaces cultivées, bien que des baisses de rendements aient également été observées.