L'Office national marocain du tourisme (ONMT) a inauguré son Pavillon de 424 m² à l'IFTM Top Résa 2026 à Paris, le 16 septembre. Cet événement, qui se déroule jusqu'au 17 septembre, met en avant les destinations marocaines d'Essaouira et Dakhla, et réunit 38 co-exposants. En marge de ce salon, l'ONMT a présenté un ouvrage sur Essaouira, soulignant son patrimoine culturel. La cérémonie d'inauguration a vu la participation d'André Azoulay, conseiller de Sa Majesté le Roi, et de Samira Sitail, ambassadrice du Maroc en France. L'ONMT a également participé à une conférence sur les stratégies touristiques, mettant en avant le modèle de développement touristique du Maroc. Parallèlement, des acteurs marocains et français ont discuté à Lyon de la nécessité de structurer une offre de tourisme montagnard durable.